Украина: база около $4, финансы около $12

Две якорные цифры из той же октябрьской сводки, что и таблица лидеров. Базовый RPM по Украине около $4. Финансы по Украине около $12. Рядом — американский коридор финансов $30–60+. Это не мнение о качестве сайта. Это разные аукционы показа.

Формула «в 5–15 раз меньше» относится к локальному украинскому и русскому трафику целиком, не только к развлечениям. Даже если страница про кредиты, но её читают локально, сводка не обещает $30. Якорь $12 как раз про этот случай: тема лидера, гео не лидера. Калькулятор на главной умеет делить коридор на выбранный разрыв от 5 до 15. Середина ползунка не обязана совпасть с $12. $12 — отдельная точка, её не надо «подгонять» моделью.

Почему разрыв такой. Рекламодатель платит за покупателя в своей валюте и своей цене клика. Американский кредитный оффер не покупает показ человеку, который не возьмёт американский продукт. Локальные рекламодатели есть, их бюджеты и ставки другие. AdSense не усредняет мир в одну цену.

Практический смысл для издателя, который живёт в Украине: место жизни и место аудитории — разные настройки. Писать можно откуда угодно. Читать страницу должны люди из США, Великобритании, Канады, Австралии и Западной Европы, если цель — коридор лидеров. Иначе даже идеальный калькулятор останется проектом на $12 и ниже.

Смешивать гео в одной средней цифре тоже вредно. Сайт с половиной США и половиной Украины не «примерно $20». У него два разных RPM, и средний скрывает, какая половина вообще окупает работу. В кабинете это видно по странам. В плане это нужно закладывать до запуска, а не после.