Как читать RPM и множитель, чтобы не путать их с доходом

RPM в этой сводке — доход на тысячу показов рекламы, не на тысячу визитов и не на тысячу кликов. Если человек открыл одну страницу и увидел один блок, сессия и показ почти совпадают. Если он прошёл три страницы, показов уже три, и месячная сумма растёт даже при том же RPM. Калькулятор на главной считает именно так: сессии × страницы × RPM / 1000. Это модель, не выгрузка из кабинета.

Множитель — насколько ниша дороже условного среднего. Finance стоит 3.0× не потому, что там «в три раза больше трафика», а потому что рекламодатель платит за клик дорого и клик случается у человека, который уже считает деньги. Потолок с плюсом ($60+, $65+) значит, что сводка не закрывает верх: отдельные страницы с сильным намерением могут стоить больше коридора.

Сравнивать ниши по одной цифре бессмысленно. Legal держит самый высокий потолок CPC, но не самый высокий множитель. Cryptocurrency почти догоняет лидеров по множителю и при этом прыгает от недели к неделе. Insurance интересен не шириной RPM, а отдельной пометкой про CPC около $91: клик дорогой, даже если объём страниц скромный.

Вторая ошибка — переносить американский коридор на свой счётчик. База по Украине в той же сводке около $4, финансы около $12. Это не «плохой сайт». Это цена локального показа. Пока аудитория не Tier-1, умножать $30–60 на свои сессии значит рисовать чужой бизнес.

Третья ошибка — путать RPM рекламной сети с доходом проекта. Страховой лид и рефералка SaaS часто платят больше, чем блок AdSense на той же странице. RPM нужен, чтобы выбрать нишу и не строить развлекательный сайт в надежде на финансовую ставку. Он не заменяет оффер.