Развлечения, игры и новости: трафик есть, ставка другая

Развлекательные, игровые и новостные ниши сводка оценивает в $4–15 RPM. На фоне Finance $30–60+ это не «чуть меньше». Это другой бизнес. Можно иметь в десять раз больше сессий и всё равно проигрывать калькулятору с узким спросом.

Причина не в том, что рекламная сеть «не любит игры». Причина в намерении и в рекламодателе. Человек в новости не собирается купить полис. Человек в прохождении игры не сравнивает ипотеки. Объявление продаётся дёшево, потому что клик редко окупает дорогой оффер. Исключения есть у отдельных страниц с покупательским хвостом — «лучшая видеокарта для игры» ближе к Technology, чем к новости, — но средняя лента сидит в этом коридоре.

Для издателя из Украины цифра ещё и знакомая. Базовый RPM по стране в сводке около $4. Массовая тема на локальном языке может совпасть с полом таблицы и с полом гео одновременно. Двойное удешевление. Английские новости для американца поднимут гео, но не вытащат тему в лидеры: новость и в США обычно дешевле кредита.

Отсюда не следует, что такие сайты нельзя делать. Следует, что их нельзя планировать по финансовой таблице. Если продукт — игра, мем, лента, его экономика в подписке, донате, своём оффере, иногда в объёме. AdSense там довесок. Ждать от него $40 RPM значит читать не ту строку.

Если цель именно рекламная ставка, массовые темы не «разгоняют потом». Они приучают сайт к дешёвому показу и к аудитории, которая не конвертируется в калькулятор. Узкая дорогая страница с нуля честнее, чем новостной хвост, к которому когда-нибудь приклеят ипотеку.