Insurance: множитель как у SaaS, клик — из другого мира

Insurance стоит в таблице рядом с Software / SaaS: множитель 2.4×. Коридор RPM для Tier-1 — $28–55+, с незакрытым потолком. Отдельная строка сводки важнее самого коридора: очень высокий CPC, около $91 по некоторым данным. Это не RPM. CPC — цена клика. RPM — что остаётся издателю с тысячи показов после того, как кто-то из тысячи кликнул.

Отсюда практический вывод. Страховка не прощает пустой трафик. Если на страницу приходят читать «историю страховых компаний», клика не будет, и дорогой CPC ничего не заработает. Если приходят прикинуть car insurance estimator — полис на свою машину, свой штат, свой стаж — клик стоит тех самых денег, и даже редкий клик тянет RPM вверх.

Второй вывод: AdSense здесь часто пол, не потолок. Страховой лид, который уходит партнёру, нередко дороже показа. Имеет смысл ставить оценку стоимости полиса и рядом честный следующий шаг к офферу, а рекламную сеть не считать единственной кассой. Сводка как раз про это: аффилиаты в страховке часто обгоняют голый блок.

География та же, что у финансов. Американский CPC не приезжает вместе с темой «ОСАГО» на локальном языке. Запросы, которые держат эту строку таблицы, английские и привязаны к рынку, где полис покупают онлайн: штат, zip, deductible, liability. Статья без этих сущностей выглядит как обзор и стоит как обзор.

Юридическая точность нужна не для красоты. Ошибочный калькулятор, который обещает «ваш платёж», собирает и рекламные жалобы, и недоверие. Честная формулировка — оценка по введённым полям, не офер страховой. Это же защищает страницу от тона YMYL-блога, который делает вид, будто уже продал полис.